سئو seo که مخفف عبارت Search Engine Optimization است به معنای بهبود بخشیدن موتور جستجو است می توان آن را

بصورت زیر تعریف نمود:

سئو (بهبود سازی موتور جستجو) ، معنای فريب و يا دستکاري موتور‌هاي جستجو با روش‌هاي غيراخلاقي نمی باشد.

سئو براي کمک کردن به بهتر شدن جایگاه و ارتباط وب سايت‌ها در نتايج جستجو با مقصود رسيدن به رتبه‌بندي های بالا درست

شده‌اند. سئو را میشود گردآوردی از روش‌ها براي تغيير راهبرد وب سايت‌ها دانست. به این فرآيند مهمترين عامل مرتبط صفحه و

افزايش یافتن اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي‌پردازد.

سئومرحله ی ساده‌اي نمی باشد که به آسانی انجام شود به دلیل اینکه احتیاج به دانش، علم پيش زمينه‌اي و صبرو شکیبایی

است. موتور‌هاي جستجو با تغییرات پیاپی الگوريتم‌هاي طبقه بندی شده ی خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ درنتیجه مسئولیت

مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است. سئو سایت یا بهبود سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که

توسط سئوکار انجام می شود. الگوريتم طبقه بندی گوگل داراي بيش از 200 معيار برای طبقه بندی يک سايت است. از اين رو

مهندسين سئو باید مهم‌ترين اين معيار‌ها را برای پياده‌سازي موفق سئو بدانند.

شروع سئو

در سال 1990 اولين موتور‌ جستجو کار خود را شروع کردند؛ برخی از مورد علاقه ترین آن‌ها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در

آن زمان کاربران موتورهاي جستجو را به شکل يک ليست فهرست شده نگاه مي‌کردند که مثل صفحه زرد، سئو اوليه بر طبق حروف

الفبا انجام مي‌شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشت. با رشد سریع اينترنت موتورهاي

جستجوی جديد‌تر نمایان مي‌شدند که از الگوريتم‌هاي طبقه بندی پيچيده‌تري استفاده مي‌کردند. اين الگوريتم‌ها با مقیاس تراکم

کلمه کليدي ( تعداد دفعه ای که يک عبارت کلیدی در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌هاي

شبيه key-words براي درک محتويات وب سايت‌ها استفاده مي‌کردند. به همراه اين رشد سئو براي بازدید بیشتر سايت‌ها فعاليت

خود را شروع کرد. با گسترش رتبه‌بندي صفحات توسط موتور‌هاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راه‌هايي برای

تاثيرپذيري در طبقه بندی اين موتورها چه با استفاده از روش‌هاي اخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند. مقاله ای که توسط

نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد درباره ی به توسعه‌دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج

جستجو از روش‌هاي غير اخلاقي سئو استفاده مي‌کردند. اين مقاله بیان میکند که چگونه توسعه ‌دهندگان وب به آسانی يک

سايت را همراه با کلمات کلیدی ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاري مي‌کنند که در آخر موتورهاي

جستجو اين کلمات کلیدی را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش مي‌دهند. همانگونه که گفته شده بدست آوردن رتبه‌بندي

بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با استفاده از روش‌هاي غير اخلاقي در آن زمان

قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. درحال حاضر الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو پيچيده‌تر شده‌اند و خيلي

سخت است که مهندسين بهينه‌سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند.

سئو seoکه مخفف عبارت Search Engine Optimization است به معنای بهبود بخشیدن موتور جستجو است می توان

آن را بصورت زیر تعریف نمود:

سئو (بهبود سازی موتور جستجو) ، معنای فريب و يا دستکاري موتور‌هاي جستجو با روش‌هاي غيراخلاقي نمی باشد.

سئو براي کمک کردن به بهتر شدن جایگاه و ارتباط وب سايت‌ها در نتايج جستجو با مقصود رسيدن به رتبه‌بندي های بالا

درست شده‌اند. سئو را میشود گردآوردی از روش‌ها براي تغيير راهبرد وب سايت‌ها دانست. به این فرآيند مهمترين عامل

مرتبطصفحه و افزايش یافتن اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي‌پردازد. سئومرحله ی ساده‌اي نمی باشد که به آسانی انجام

شود به دلیل اینکه احتیاج به دانش، علم پيش زمينه‌اي و صبرو شکیبایی است. موتور‌هاي جستجو با تغییرات پیاپی الگوريتم‌هاي

طبقه بندی شده ی خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ درنتیجه مسئولیت مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين

زمينه است. سئو سایت یا بهبود سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئوکار انجام می شود. الگوريتم طبقه بندی

گوگل داراي بيش از 200 معيار برای طبقه بندی يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو باید مهم‌ترين اين معيار‌ها را برای

پياده‌سازي موفق سئو بدانند. در سال 1990 اولين موتور‌ جستجو کار خود را شروع کردند؛ برخی از مورد علاقه ترین آن‌ها

Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان کاربران موتورهاي جستجو را به شکل يک ليست فهرست شده نگاه مي‌کردند که

مثل صفحه زرد، سئو اوليه بر طبق حروف الفبا انجام مي‌شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشت.

با رشد سریع اينترنت موتورهاي جستجوی جديد‌تر نمایان مي‌شدند که از الگوريتم‌هاي طبقه بندی پيچيده‌تري استفاده مي‌کردند.

اين الگوريتم‌ها با مقیاس تراکم کلمه کليدي ( تعداد دفعه ای که يک عبارت کلیدی در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد

کل کلمات صفحه) و برچسب‌هاي شبيه key-words براي درک محتويات وب سايت‌ها استفاده مي‌کردند. به همراه اين رشد سئو

براي بازدید بیشتر سايت‌ها فعاليت خود را شروع کرد. با گسترش رتبه‌بندي صفحات توسط موتور‌هاي جستجو، مهندسين سئو به

دنبال پيدا کردن راه‌هايي برای تاثيرپذيري در طبقه بندی اين موتورها چه با استفاده از روش‌هاي اخلاقي و چه غير اخلاقي روي

آوردند. مقاله ای که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد درباره ی به توسعه‌دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار

گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روش‌هاي غير اخلاقي سئو استفاده مي‌کردند. اين مقاله بیان میکند که چگونه توسعه ‌

دهندگان وب به آسانی يک سايت را همراه با کلمات کلیدی ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاري

مي‌کنند که در آخر موتورهاي جستجو اين کلمات کلیدی را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش مي‌دهند. همانگونه که

گفته شده بدست آوردن رتبه‌بندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با استفاده از

روش‌هاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. درحال حاضر الگوريتم‌هاي موتورهاي

جستجو پيچيده‌تر شده‌اند و خيلي سخت است که مهندسين بهينه‌سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند.هدف کمک

به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتایج جستجوی طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کلیدی وارد شده

توسط کاربران است. نشان دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوی وارد شده داراي سودهای زيادي هم براي کاربر و

هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مربوط جستجو شده را پيدا مي‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد

مي‌شود به دلیل اینکه الگوريتم آن بيشترين صفحات مربوط را نشان مي‌دهد. بعد از آنکه سئو براي بهترشدن طبقه بندی سايت‌ها

در نتايج جستجوی طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند احتیاج به دانش و زمان براي انجام روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين

سرمايه‌گذاري اوليه براي بهبود سايت و يا يک صفحه است. بنی به اينکه چگونه کلمات کلیدی رقابتي در بهبود سازي مورد استفاده

قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها و يا ماه‌ها طول مي‌کشد تا به نتيجه دلخواه برسد. اگر چه امکان دارد نتايج بهبود سازي جستجو به

سرعت ديده نشود ولي در طی مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. براي وب سايت‌ها

خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول که 58.4 درصد کليک‌ها را شامل

مي‌شود، قرار گيرند. جاي تعجب ندارد که سايت‌ها با محصولات و خدماتي که بفروش مي‌رسانند برای رسيدن به رتبه يک نتايج

جستجو رقابت کنند. برای مثال عبارت کليدي رقابتي “بيمه خودکار” 1.5 ميليون جستجوی گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد،

به این معنا است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد کاربران را به خود اختصاص مي‌دهد.

اين مسئله براي بیشتر از سايت‌ها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند مخصوصا آنهايي که با زیادشدن ترافيک

سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي‌شود. يک مطالعه ديگر نشان مي‌دهد جستجو کنندگان علاقه دارند روي پيوندهاي طبيعي

نتیجه های جستجو کليک کنند؛ اين مطالعه مشخص مي‌کند 72.3 درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتيجه های جستجو

کليک مي‌کنند و فقط 27.3 درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک مي‌کنند. اين يکي ديگر از دلايلي است که

شرکت‌ها تاثير سئو را دانسته و براي آن زمان و هزينه صرف کنند.

انواع سئو

سئو درون صفحه ای

سئو درون صفحه به نظارت مستقيم کدها و محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و … مرتبط

مي‌شود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري مي‌کنيد ارتباط دارد به SEO On Page. اين روش پايه تمام

تلاش‌هاي بهينه‌سازي است زيرا جايي است که شما بيشترين نظارت بر آن داريد. هر گونه تغييرات را که شما در

محتويات سايت خود ايجاد مي‌کند در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود درنتیجه خيلي مهم است که روش

SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بیرون صفحه

سئو بیرون صفحه به اقداماتی گفته می شود که برای بهتر شدن رتبه بندی موتورهای جستجو در بیرون صفحه

انجام می شود.سئو بیرون صفحه دقیقا برعکس سئو درون صفحه می باشد روش بهبود سازی بیرون صفحه شامل

همه ی ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين جزو تمام چيزهايي است که ميشود که در

بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت به ما کمک کند. SEO Off Page در مرحله ی اول در بدست آوردن پيوند

دهندگان متمرکز مي‌شود و بعد با استفاده از روش‌هايي که در بیرون از وب سايت انجام مي‌شود و به بهبودسازي

موتور جستجو مي‌پردازد.

سئو کلاه – سفيد

سئو کلاه سفید به مجموعه‌ای از روش های بهبودسازی سایت میگویند که با قانون ها و روش های موتورهای

جستجو، مخصوصا گوگل، مطابقت دارد. در سئو یا بهبود‌سازی کلاه سفید تلاش داریم که با حفظ شرایط و قوانین و

روش هایی که از سمت گوگل تعریف شده است، رتبه سایت‌مان را در صفحات نتایج موتورهای جستجو افزایش

دهیم. سئو کلاه سفید ( White Hat ) بهترین روش بهبودسازی به شمار می‌آید به دلیل آنکه در این روش بر اساس

روش های تعریف‌شده از طرف گوگل سایت خود را بهینه می‌کنید و از هرگونه مجازات از سوی گوگل به دور خواهید

بود. تنها مشکلی که روش بهینه‌سازی کلاه سفید White Hat دارد صبر و شکیبایی و پشتکار بسیاری میخواهد. در

این روش برای رسیدن به نتیجه ی دلخواه باید صبر کنید. رتبه‌های بالا یک شبه به دست نمی‌آیند اما اگر به نتیجه

ماندگار و عزت و آبرویی که پیش گوگل به دست می‌آورید فکر کنید، تحمل کردن آن آسان‌تر می‌شود.

سئو کلاه – سیاه

به طورکلی کلمه ی سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعه‌اي از نتایجی که به منظور فريبکاری، بازي و دستکاري

الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندي بالا، استفاده میشود. باید بدانید که اين‌ روش‌ها

غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجویي تاييد نمي‌شود و استفاده از اين روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست

پايگاه داده را براي هميشه را دارد. با انجام روش های سئو کلاه – سياه امکان دارد که باعث زیادشدن رشد ناگهاني در

نتايج جستجو شود اما مي‌تواند منجر به پرداخت جريمه و یا حتی حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو

شود.

سئو فنی

بهبود سازی هایی که برای عملکرد بهتر موتورهای جستجو در سایت انجام می شود گفته می شود.

سئو تکنیکال به تمام جنبه های فنی وب سایت که روی سئو تاثیر گذار است، می پردازد. مواردی مثل هاست،

سرعت وب سایت، نقشه xml، روبات و ده ها استراتیژی دیگر که می تواند در سئو تکنیکال پیاده سازی شود.

سئو تکنیکال این امکان را برای موتورهای جستجو ایجاد میکند که کیفیت وب سایت شما را هنگامی که می خواهند

کاربران را به سایت شما هدایت کنند، ارزیابی نمایند.

سئو محلی

به بهبودسازی که برای یک منطقه یا محله خاص انجام می شود سئو محلی گفته می شود.

سئو دارای ملاک های زیادی می باشد که از مهمترین این ملاک ها تحقیق کلمات کلیدی می باشد. اگر در متن خود

از محتوای با کیفیت استفاده نمایید و آن متن را برای عبارات کیلیدی بهینه کنید می توانید بازدید کنندگان زیادی

را به سمت سایت خود هدایت نماید. همچنین استفاده از متا تگ ها و تصاویر در این بهبود سازی تاثیر زیادی دارد.

هدف سئو بطور کلی:

بازدید وب سایت بالا میرود

ایجاد برند

سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار می شد

باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می شود

بهترین راه برای درک صدای جستجو کننده است

تجربه کاربری بهتر است

باعث بهتر شدن چرخه ی خرید